在场所有人都对这种新的实体店模式很有兴趣,不过很快也有企业提出疑问,他们现在生产的服饰主要面对大众消费人群,并不是十分高端精品的服装,这样的未来商店会不会不太适合自己。
其实未来商店应该有三种模型,一种是开在办公楼中,一种是开在社区,还有一种是开在郊区。
整体资金投入额度成上升趋势,对于新进入服装零售行业的经营者而言,店铺装修,首批铺货等投入现在越来越大,视经营品牌的不同,投资一家店铺额度一般从20—30万起步,上不封顶。
对于再百货商场以联营方式进行操作,月结的周期一般在60天,如果遇到借款不理想的商场,借款周期可能在3个月到5个月。这对流动资金不足的经营者打击几乎是致命的。
目前国内品牌服饰的订货都以期货为主,一般为一年两季的订货,部分相对成熟的品牌为四次,更多的有六次订货会。订购期货需要预付一定比例的定金,又加大了流动资金的压力。
五、未来商店之郊区模式费用,库存及利润
就拿面对大众消费人群的企业来说,其实郊区的未来商店可能适合他。在偏远的郊区租一间很便宜的仓库,面积可以很大,然后把它改造成一间服装零售的未来商店,店里所有的服饰都可以试穿体验,而且所有的衣服比网店还要便宜。
同时所有的店员都是从事服装设计的专业人员,当消费者到这里购物时,店员就是他们的贴身服装设计师,搭配师和选购师,每一个消费者都可以做一个5-10分钟的需求调研,然后由设计师们带着专业的建议给他们一套购买服饰的解决方案,为他们选购和搭配,最后可以在店里试穿体验,选到合适的衣服后,各种线上线下的方式都可以支付,然后衣服可以在几天后送达到家中。
未来,工厂就是零售店,只要把曾经那些层层级级的代理去掉,把这些高利润回馈给消费者,同时给予他们更好的体验和服务,那么消费者同样是会愿意花一些时间成本到偏远的地方来购物。
店铺日常(租金,扣掉,其他费用)年年都在商场,只有少部分强势品牌可以有一定的谈判议价能力。
库存一直是服装经营的最大难题。目前各类品牌对于过季货品的消化方法因品牌定位问题,有不同的策略。但很多经营者是被库存拖垮。
销售折扣整体趋势逐年再加大。一方面是品牌竞争的加剧,另一方面是商场业者的涸泽而渔,为了全年的经营指标。通常的业内利润率可以控制10%左右,也有很多经营者的利润率在10%以下。
而对于企业来说,他们不仅节省了成本,还能直接了解到消费者的需求、喜好和信息,建立深度强关系,达成高频次的消费习惯,给整个行业再来一次革命。
六、未来商店之社区模式
那社区模式的未来商店又靠什么引流?社区未来商店的核心就是服务和信任。
比如在一个居民区里开一家社区店,附近的住户中会有各种形形色色的消费者,可能有知识型的女性,可能有家庭主妇等,每个人的需求都不同,社区店要做的就是了解不同消费者的需求,为他们做一个量身定制。
这里的定制不是说做衣服,而是为他们充当一个买手的职责,从他们的需求出发,为他们精选产品,做到小而精,节省他们挑选的成本,店员可以针对不同的人发送不同的提醒信息,哪些衣服可能适合你,已经为你挑选好,在线上消费者可以直接浏览和下单,当然也可以预约到实体店体验试穿。
当消费者充分信任社区店的店员,并建立了很好的关系后,那么他可以交给店员更多的选择权,比如家中其他成员的衣服,逐渐可以延伸到家中其他物品的需求。
未来衡量一个零售商的成功与否,一定是看他聚集用户的能力,得用户者得天下。
在设计公司价值链的时候,最先考虑的第一层永远都是用户,服装企业同样应该如此,那些永远不和用户打交道,卖了衣服也不知道卖给谁的时代已经过去了,转变观念并且用积极正确的姿势拥抱互联网和移动互联网才是服装零售企业避免被革命,顺利度过寒冬的必然出路。
七、年的洗牌格局变化
有雄厚实力的大品牌,将逐步调整企业推进模式,导入新型的品牌商与零售商风险绑定模式,深耕细作...
有预见能力的品牌,类似早些年已经在需求变革,而且已经基本调整的企业,还有新热点的组货品牌,继续异军突起,依托快速翻单和小盘追单能力,以及单店业绩不菲的热点,继续扩大市场占有率...
什么时候,服装零售门店也会变成无人模式呢?先别说不可能,以前没有车的时代,马路上跑的都是马,没有集装箱的时代,码头都是搬运工人,人工智能现在可以做的事情太多了,未来基本从业人员如果不提升自己只能被取代。
-End-
行业洗牌每年都在发生,以前是5年一次,甚至10年一次,现在是2-3年,甚至是每年都有新的玩法。
我们不能等到看到了,才动手改变,不能等到别人赚钱了,才觉得这个方式可行,那时候你要是再进来,就只有被割韭菜的份了。
新智造,新零售,绝不是吹嘘,而是正在发生中,只是还没有铺展开来,你没看到而已。这也正是考验你商业嗅觉的时候。
年7月17日—19日,上海新国际博览中心,有一场真正属于服装行业智能制造的展会。
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